同样是“发一篇稿”，投在不同类型的媒体上，效果与成本可能相差十倍。四类主流资源的差别如下。

一、央媒

代表：人民日报、新华社、光明日报、经济日报等体系内媒体。
审核最严：选题须有公共价值，企业稿多以“行业观察”“案例报道”的形态出现，硬广会被直接拒。
价格最高，单篇常在数千元至数万元。
价值在于背书强度：被央媒报道过的企业，在招投标、融资、政府沟通场景中更容易被认可。

二、省级党媒

代表：各省日报、电视台新闻客户端、省级新闻网站。
审核较严但比央媒宽松，接受一定程度的行业稿。
价格区间跨度大，几百到几千元不等，与省份经济水平、频道位置强相关。
价值在于区域权威性：做地方政府关系、区域招商、本地品牌建设时，省级党媒的说服力往往高于全国性门户。

三、商业门户

代表：新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰等。
审核相对宽松，出稿快，价格适中。
价值在于覆盖与收录：门户站点权重高、抓取频繁，是收录表现最稳定的一类。缺点是背书强度弱于党媒，且同一篇稿在门户上容易显得“像广告”。

四、自媒体

代表：各平台的机构号、个人大 V、垂直领域账号。
审核由账号方决定，弹性最大；价格从几十元到上万元。
价值在于精准触达与互动：垂直账号的读者更集中，转化路径更短。缺点是内容生命周期短、易被删除、权威性弱。

怎么组合

常见做法是“1 篇央媒或党媒做背书 + 3–5 篇门户做收录 + 若干垂直自媒体做触达”。预算有限时，优先保证背书那一篇的质量，其余按覆盖需求铺量。