做了几年投放，回头看企业最常踩的坑其实高度集中。列六条，供对照。

误区一：只比价格，不看媒体属性

同样叫“某地新闻”，一个是白名单站点，一个是采集站，价格可能差五倍。只按单价排序选媒体，最后往往拿到一批没有收录、没有转载的低质资源。价格应该和属性一起看。

误区二：标题堆关键词

“XX市XX公司XX产品XX厂家直销”这类标题，搜索引擎不会因此给更高排名，反而会被媒体编辑判定为广告而拒稿。标题的作用是让人愿意点，关键词放在正文与小标题里更自然。

误区三：一篇稿子投遍所有媒体

央媒需要公共视角，门户需要新闻由头，垂直号需要专业细节，同一篇稿很难同时满足。至少准备两版：一版偏新闻通稿，一版偏行业观察。

误区四：忽视落地页

稿件里提到了产品，读者搜过来却看到一个打不开的页面或没有转化入口的首页，前面的钱就白花了。发稿前先确认落地页能承接。

误区五：把收录当成唯一 KPI

收录不可控，且不同搜索引擎、不同时段的差异很大。更合理的指标组合是：收录率 + 转载量 + 品牌词搜索量变化 + 客服咨询来源。

误区六：发完就结束

发出去的稿件是可以二次利用的：放进官网“媒体报道”栏目、做成销售拜访的辅助材料、投流时作为信任背书页、投标文件里的附件。同一笔预算，用一次和用十次，价值差很多。

以上六条，任何一条踩中都会让投放效率打折。发稿本身不难，难的是把每一篇都放在合适的位置上。